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ESPN, 카지노 운영사 펜 엔더테인먼트와 미국 스포츠 베팅을 위한 장기 계약 체결

월트 디즈니의 스포츠 TV 계열사인 ESPN이 카지노 운영자 펜 엔터테인먼트(Penn Entertainment)와 장기 독점 계약을 체결하여 스포츠 베팅 브랜드에 라이선스를 부여하고 미디어 대기업과 성장하는 온라인 도박 사업과의 유대를 심화시켰다.

회사는 화요일 성명에서 펜이 미국 ESPN Bet 이름을 사용할 수 있는 10년 권리를 갖게 될 것이라고 밝혔다. 펜은 올 가을부터 ESPN과 함께 바스툴 스포츠 북 브랜드를 새롭게 만들 것이다. 회사는 캐나다에서 theScore Bet 으로 계속 운영된다. 

펜은 또한 화요일 비경쟁적인 계약 및 기타 계약의 대가로 스포츠 및 대중 문화 미디어 회사를 설립한 데이비드 포트노이에게 바스툴 스포츠 자회사를 모두 매각할 것이라고 말했다. 펜은 이후 바스툴을 매각할 때 포트노이가 받은 수익의 절반을 받을 권리가 있다.

펜 주가는 장 후 거래에서 무려 35% 급등한 33.45달러를 기록했고, 라이벌 스포츠 베팅 운영업체 드래프트킹스는 무려 10% 하락했다. 디즈니 주가는 대부분 변동이 없었다.

펜은 10년 동안 총 15억 달러의 현금을 지불하고 ESPN에 펜 주식을 구매할 수 있는 5억 달러의 워런트를 부여할 예정이다. ESPN은 펜의 비투표 이사회 관찰자 1명을 지정할 수 있는 권리를 갖게 된다. 카지노 회사는 상호 합의에 의해 기간을 10년 더 연장할 수 있다. 

펜은 이 거래가 이자, 세금, 감가상각 및 상각 전에 5억 달러에서 10억 달러 사이의 연간 수익을 창출할 수 있다고 말했다. ESPN은 실제 베팅을 하는 것을 피했지만 이미 스포츠 도박과 관련이 있으며, 스포츠 북에 대한 링크가 ESPN의 웹 사이트에 통합되는 베팅 관련 쇼 및 마케팅 거래를 가지고 있다. 

디즈니는 2019년 폭스의 엔터테인먼트 자산 인수의 일환으로 드래프트킹스의 지분도 인수했다. 그러나 지난 2년 동안 ESPN은 여러 주요 스포츠 북과 회담을 개최하면서 더 광범위한 스포츠 베팅 거래를 모색해 왔다. 

스포츠 도박 회사들은 자체 브랜드 마케팅에 막대한 투자를 했고 일부는 ESPN의 이름을 얻기 위해 포기하기를 꺼려했다. 그러나 바스툴의 스포츠 북은 업계 거물인 팬듀얼과 드래프트킹스에 비해 상대적으로 적은 시장 점유율을 기록했다.

ESPN은 섬세한 균형을 맞추기 위해 노력해 왔으며, 고객들이 전통적인 케이블 TV 서비스를 취소함에 따라 새로운 수익원을 창출하려고 노력하고 있다. 그리고 더 많은 주에서 합법화함에 따라 스포츠 베팅에 대한 관심이 증가하고 있음을 활용하고자 한다. ESPN은 도박에 깊이 관여했다는 인식이 디즈니가 함양한 가족 친화적 이미지를 훼손할 수 있기 때문에 신중하게 진행할 필요가 있었다.

2020년부터 펜은 스포츠, 미디어 및 도박의 융합이 증가하는 일환인 총 5억 5천만 달러 이상의 거래로 바스툴을 두 번에 걸쳐 인수했다. 카지노 운영자는 바스툴 브랜드 이름으로 스포츠 북을 출시하고 회사가 젊은 관객에게 다가가는 데 도움이 되었다고 말했다. 하지만 바스툴과의 제휴는 원치 않는 관심을 불러오기도 했다. 

작년 2월, 펜실베이니아주의 최고경영자 제이 스노든은 인사이더 웹사이트에 포트노이에 대한 성적 위법 행위에 대한 자세한 기사가 게재된 후, 투자자들에게 인내심을 가질 것을 촉구했다. 이러한 고발은 일부 주의 도박 규제 당국이 펜의 사업을 검토하게 만들었으며, 올해 초 오하이오주의 규제 당국이 대학 캠퍼스 근처의 광고와 21세 미만의 고객을 대상으로 한 광고에 대한 규칙을 어겼다는 것을 발견한 후, 바스툴은 25만 달러의 벌금을 냈다.

포트노이는 화요일 이전에 트위터로 알려진 X에 게시된 비디오에서 바스툴과 펜이 "나와 바스툴이 규제된 세계에서 운영하는 것이 얼마나 어려운 일인지 과소평가했다"고 말했다. 그는 바스툴이 자신 때문에 주 도박 면허를 거부당했으며, 다시는 바스툴 스포츠를 판매할 계획이 없다고 제안했다. 포트노이는 "영원히 처음으로 우리가 무슨 말을 하는지, 어떻게 이야기하는지, 무엇을 하는지 지켜볼 필요가 없다"며 "그것은 해적선으로 돌아갔다"고 말했다